會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級需突破經(jīng)貿(mào)功能開拓新空間

近兩年，受新冠肺炎疫情影響，會展業(yè)遭受沉重打擊。與此同時，作為新興貿(mào)易渠道，數(shù)字貿(mào)易快速成長，在一定程度上對傳統(tǒng)展會形成“跨界替代”，進一步加劇業(yè)界對會展業(yè)前景的擔(dān)憂。在這種特殊的背景下，中國會展業(yè)如何擺脫困境、尋求新的增長空間，成為業(yè)界亟須思考的重要課題。筆者經(jīng)調(diào)研得出，若從四個方面開始思考，有助于在創(chuàng)新層面獲得更多啟示。

首先，聚焦經(jīng)貿(mào)是我國傳統(tǒng)會展業(yè)的典型特征。盡管“會展”一詞沒有在學(xué)術(shù)界形成統(tǒng)一而權(quán)威的概念，但很多國家在社會經(jīng)濟統(tǒng)計中將展覽、會議、節(jié)慶、賽事、演藝等多種形式的“人類有計劃的集會活動”納入會展業(yè)的統(tǒng)計范疇，這已經(jīng)是一個不爭的事實。例如，英國商務(wù)訪問和活動伙伴關(guān)系機構(gòu)（BVEP）在2014年發(fā)布的會展活動經(jīng)濟影響報告中，就將會議、展覽會、節(jié)慶活動、音樂盛事、體育賽事等八種類別的活動統(tǒng)一劃歸到會展行業(yè)中。在這個龐雜的會展活動譜系中，展覽會只占有不到30%的市場份額。

我國的情況有所不同。改革開放以來，盡管多種業(yè)態(tài)的會展活動取得了巨大成果，但展覽業(yè)是毋庸置疑的“明星”。各級政府對會展業(yè)的促進政策及監(jiān)管措施，主要圍繞展覽業(yè)展開。短短20年間，展覽業(yè)已經(jīng)形成了從政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、市場主體、人才培養(yǎng)等完整的產(chǎn)業(yè)體系。相形之下，節(jié)慶、演藝、賽事、文創(chuàng)等方面活動發(fā)展比較滯后，產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)比較薄弱。

之所以呈現(xiàn)這一態(tài)勢，筆者認(rèn)為主要與中國社會經(jīng)濟發(fā)展階段有關(guān)。改革開放之前，生產(chǎn)力落后而導(dǎo)致的物質(zhì)短缺是困擾我國社會主義建設(shè)的核心問題之一，20世紀(jì)80年代開始，我國明確提出“以經(jīng)濟建設(shè)為中心”的發(fā)展思路。展覽會作為高效率的投資與貿(mào)易撮合平臺，在推動經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，展覽業(yè)自身也獲得了巨大發(fā)展機遇。

其次，經(jīng)貿(mào)導(dǎo)向傳統(tǒng)思維制約了會展業(yè)發(fā)展空間。以聚焦經(jīng)貿(mào)為特色的會展業(yè)發(fā)展思路雖然在落實國家“以經(jīng)濟建設(shè)為中心”的發(fā)展戰(zhàn)略、推動中國經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，但是隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展階段的變化，“緊盯經(jīng)貿(mào)”的發(fā)展思路反而有可能成為新時代制約會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸。

會展業(yè)作為社會經(jīng)濟生活的一個重要分支，需要服從和服務(wù)于“以經(jīng)濟建設(shè)為中心”的發(fā)展大局，展覽業(yè)之所以在多種形式的會展活動中脫穎而出，在很大程度上與展覽業(yè)服務(wù)經(jīng)貿(mào)發(fā)展的核心價值有關(guān)。

而今天，我國經(jīng)濟實力不斷增強，已經(jīng)從根本上解決了物質(zhì)短缺問題，中國社會面臨的主要矛盾也成為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。在新經(jīng)濟時代背景下，我國從以往的“以經(jīng)濟建設(shè)為中心”升級為“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，更加注重經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，更加強調(diào)經(jīng)濟與文化的協(xié)同發(fā)展。面對這種變化，如果會展人依舊堅守傳統(tǒng)價值理念，以聚焦經(jīng)貿(mào)展覽為核心使命，不僅無法體現(xiàn)新時代會展人對服務(wù)國家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，而且有可能喪失未來發(fā)展的重要機遇。

再次，超越經(jīng)貿(mào)功能的會展活動實踐探索。從近年來的實踐探索看，我國很多會展活動已經(jīng)超越經(jīng)貿(mào)功能，從更高層面服務(wù)于城市發(fā)展和國家戰(zhàn)略。

例如，在會議論壇領(lǐng)域，我國相繼主辦承辦了一系列高端國際活動，如上海合作組織青島峰會、杭州G20峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤等，這些活動已經(jīng)遠遠超越經(jīng)貿(mào)范疇，不僅成為中國參與國際事務(wù)、發(fā)出中國聲音、提出中國方案、彰顯大國擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾枧_，而且極大地提升了主辦城市的形象，激發(fā)了主辦城市的活力，凝聚了城市發(fā)展的力量。

展覽領(lǐng)域也是如此。例如，針對不同國別和區(qū)域，我國相繼布局了中國—東盟博覽會、中國—亞歐博覽會、中國—東北亞博覽會等一系列合作機制類博覽會；針對不同經(jīng)濟功能，我國布局了中國國際進口博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等一系列國家戰(zhàn)略型博覽會。這些活動雖然依舊以促進經(jīng)貿(mào)為基礎(chǔ)，但是已經(jīng)超越一般性的投資和貿(mào)易撮合功能，成為服務(wù)國家戰(zhàn)略、鏈接世界、促進多元合作的重要窗口。

由此看來，雖然“聚焦經(jīng)貿(mào)”是傳統(tǒng)會展業(yè)的核心價值，但是從近年來的實踐看，中國會展業(yè)正在超越經(jīng)貿(mào)范疇，不斷創(chuàng)造新的價值支點，拓展新的發(fā)展空間。

最后，開拓創(chuàng)新實現(xiàn)會展業(yè)突破發(fā)展。面對疫情防控對會展業(yè)帶來的剛性沖擊，以及跨境電商等數(shù)字貿(mào)易平臺對傳統(tǒng)會展業(yè)的隱性競爭，中國會展業(yè)處于不得不轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻。會展人應(yīng)銳意創(chuàng)新、知難而進，超越傳統(tǒng)觀念，重新界定行業(yè)價值，在繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)貿(mào)功能的同時，深入挖掘會展活動在服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)百姓生活、服務(wù)文化發(fā)展、滿足人民對美好生活需求等方面的價值，不斷拓展會展業(yè)的發(fā)展空間。為此，一方面，要推動傳統(tǒng)展覽業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在傳統(tǒng)展覽會基礎(chǔ)上實現(xiàn)功能突破，特別是順應(yīng)數(shù)字化潮流，探索數(shù)字會展的商業(yè)模式；另一方面，要適應(yīng)我國社會經(jīng)濟發(fā)展的新形勢，“破圈”發(fā)展，尋求新的增長點，特別是要順應(yīng)人民對美好生活的需求，在文化、藝術(shù)、教育、體育等領(lǐng)域中開發(fā)新題材，不斷拓展會展業(yè)的發(fā)展空間。